Fietsen speelt een belangrijke rol in duurzame en gezonde mobiliteit. De tool laat mensen nadenken over de voordelen van een groenere en gezondere leefomgeving. Zo vermindert overschakelen van de auto naar de fiets de uitstoot van koolstofdioxide, wat klimaatverandering tegengaat, en verbetert het de algehele luchtkwaliteit. Ook verhoogt regelmatig fietsen de levensverwachting met 3 tot 14 maanden en voorkomt het ernstige ziekten, zoals hart- en vaatziekten.

Lancering
Op 14 oktober lanceerde NBTC een grote campagne met onder andere meer dan 50 interactieve billboards in Londen, Parijs, Brussel en Düsseldorf en radio-interviews met vier landelijke radiozenders in het Verenigd Koninkrijk, waaronder de BBC. Kort na de lancering werden er al meer dan 442.000 afbeeldingen gegenereerd van over de hele wereld.